对于品牌来说，在新媒体时代如何平衡广告与公关的关系？

品牌的定位、传播、打造主要通过广告、公关来实现，一般通过市场占有率来衡量。广告是让大家买我，公关是让大家爱我。广告是以实现、提升销售为目标，最大化品牌价值，讲究具体的、短期效益；公关的目的则是建立并维护一种互相信任的关系，着眼于长期利益；很多时候二者都是相互独立、相互竞争。

新媒体时代，品牌传播也从单向传播向多元互动转变，广告和公关必须走向融合，相辅相成。公关活动如果能和广告活动相结合，就能在宣传品牌形象中实现产品销量的增加；销售活动过程中，也可以让受众自然参与、评价、宣传、增值品牌，与品牌共生；融公关、广告于互动，前者围网，后者捞鱼，获得“一加一大于二”的好处。也就是公关负责生火，广告负责点火，在尚未充分利用主要的公关手段之前尽量少投放广告